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商标注册:话题沉沉
作者:赣州博网科技有限公司 发布于:2012/9/13 14:24:27 点击量:
       在即将结束的今年一季度,全州通过州硒都商标事务所新申请注册的商标达54件。这对我州商标注册工作来说,着实为新的一年开了个好头。 然而,记者在对全州商标注册工作进行详细了解时,却感觉到这个话题并不轻松,一个曾经得到和正在面临各种良好经济发展机遇的自治州,目前只有24件湖北省著名商标,尚无一件中国驰名商标,农产品地理标志商标注册也没有实现零的突破。 众所周知,在市场经济逐步完善的今天,市场竞争在很大程度上就是品牌的竞争。纵观国际国内大市场,大企业主宰市场、著名品牌瓜分市场已成必然趋势。在激烈的市场竞争中,作为商品头衔的商标,其作用越来越明显。面对现实,我们该如何作为?现状  1981年底,随着建始县国营酒厂的“建始”、恩施墨水厂的“清江”等6个商标成功注册,我州开始有了正式的注册商标。但商标真正引起各方重视,还是近几年的事。 去年,工商部门对全州注册商标进行了一次普查,结果显示,全州辖区内市场主体有效注册商标总数为910件,涉及33个类别,其中正在使用的有效商标491件,有400件左右的商标闲置未用。有效商标中有湖北省著名商标24件、恩施州知名商标53件。 随着改革开放的深入和市场竞争的加剧,州内市场主体的品牌意识逐渐增强,商标申报行为渐趋踊跃。去年全州新申报注册商标180余件,到去年底,全州累计申请商标总数达到2109件。今年一季度的新申报量相当于去年的1/3。 同时,我州在国外和香港注册商标有了起步,这类商标全州共有7件,其中在东南亚地区注册4件,在香港注册3件。差距 虽然我州近几年的商标申请量增长幅度较大,但因起步晚、基数低,与州外发达地区相比,相差甚远。据了解,去年全国商标申请量超过70万件,我州历年商标申请量的总和只相当于全国一天的申请量。就是同毗邻的万州、潜江、涪陵地区相比,我州的品牌经济也落在后面。 据州工商局商广科科长文平分析,我州商标注册工作主要存在如下问题: ——发展不平衡。近3年,农副产品商标注册数占全州商标注册总数的50%以上。在53件恩施州知名商标中,涉农商标占75.5%。旅游、服务等方面的注册商标较少。 ——商标品牌含金量低。2005年认定第二届恩施州知名商标53件,只占全州有效注册商标总数的4.5%;被认定第五届湖北省著名商标24件,仅占全省著名商标件数的5.7%。 ——商标效益发挥不明显。著名商标、知名商标企业生产经营规模不大,引导行业发展的作用不强。已注册商标闲置现象严重。 ——相关企业对商标存在“重使用,轻宣传、轻管理、轻保护”现象。具体表现在商标被放弃的现象较突出,到期没有续展注册而失效的注册商标就有269件;因管理不善丢失的商标也不少。 ——商标意识淡薄。一些企业对自身创品牌的信心不足,认为企业块头小、利润低,在商标注册上舍不得投入(其实,申报一个商品、服务类商标只需2000多元)。不少企业还习惯于先开发产品,后注册商标,往往造成被动局面。反思 没有商标的产品走不远,没有品牌的企业做不大。这是不争的事实。然而,当我们逐渐醒悟并奋起直追时,才发现很多机遇已与我们失之交臂。 据州硒都商标事务所负责人介绍,去年,鹤峰一企业在对某商标进行防御性注册时,发现同名的其他类商标早已被湖南注册;建始某品牌原来只注册了农产品的一个单一类别,没有进行防御性保护,导致去年新上一条饮料生产线后,准备注册同名称的饮料商标时,方知已有人注册,只得改用其它名称注册;还有“土司城”、“梭布垭”等商标也被外地抢注……在商标注册“手快赢钱”的游戏规则下,我们的动作显得太慢了。 面对商标资源越来越少的现实,我州不少市场主体还在重复着令人心酸的故事。别人是在创办企业或产品开发之初,就先注册商标,然后围绕品牌投资开发,而我州的一些企业习惯于“埋头拉车”,等企业建起来了,产品牌子打出来了,才发现品牌是别人的,以致于产品难以走进大市场。 比如恩施的一家企业,苦心经营了多年,产品有了一定知名度,这时回过头来注册商标,才知已有人注册了。因此,在州内市场上经销,不得不打上一个不起眼的商标,勉强用上原来的招牌。如此混淆使用,产品无法走出山门。面对这种丢了可惜、注册又不可能的两难选择,“忍痛割爱”已成唯一出路。这种事例在州内还不少。不过,像来凤的“安普罗”,原来准备注册“阿波罗”,发现已被注册,企业及时调整注册了“安普罗”商标,并对相关类别进行了保护,消除了产品开发的后顾之忧。 此外,我们的一些产品开发主体,不注意商标保护性注册,当开发一类产品时,就只注册这一类商标,待开发其他类产品时,却发现已无可能。我州相当一部分品牌的其他商标类型,已被别人注册。更有甚者,对已经注册的商标缺乏保护意识,有两个曾有相当知名度的商标不知所踪,有一批商标也因到期没有续展而失效。 对策 教训令人痛心。不过,我们只要面对现实,对商标注册引起足够的重视,尴尬的境遇就不难改善。业内人士在痛心之余,亦提出了见解: 政府部门加强引导。一方面,引导州内市场主体逐步增强商标意识,提高商标注册重要性的认识,有针对性地开展商标知识培训,并将商标注册的领域逐步拓宽;另一方面,通过奖励政策激发企业争创著名商标、驰名商标。可喜的是,此前州政府制定的《恩施州质量兴州规划》中,明确提出对获驰名商标、著名商标的企业分别给予30万元和5万元的奖励。 加大宣传的力度。既要加强商标法律法规的宣传,提高社会各方的认识,激发企业争创和保护商标,又要对已有商标进行宣传,提升商标知名度,进而提高商标所产生的经济效益。 市场主体积极参与。作为实施品牌战略的主体,企业要充分参与,在生产中创品牌,在市场竞争中争品牌,在社会消费者中树品牌,积极申请商标注册。要逐渐培养先注册商标、后开发产品的意识。 增强商标保护意识。企业要加强对已注册商标的保护,及时注册防御商标,还要关注商标的使用期限,到期按时续展注册;同时要以过硬的产品质量维护自身的品牌声誉。政府部门应加大对知名、著名商标的保护力度,严厉打击商标侵权违法行为。 在3月16日召开的全州质量兴州工作会上,州委、州政府要求进一步实施名牌战略,促进全州经济又好又快发展。争创著名商标、驰名商标,作为名牌战略的一部分,潜力巨大,大有可为。
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